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以品牌为主导力量 真皮标志抢占火爆皮草市场
2013/2/5 8:35:27 来源: 中国皮革网 作者:未知 点击率:
[导读]近几年皮草的时尚元素得到不断增强,伴随着今年冷冬的到来,皮草需求倍增,消费市场火热。据哥本哈根皮草调研报告显示,2012年中国皮草消费上升了31%,令人欣喜,但是对很多国内企业来说火爆的市场却没能其真正 ...

近几年皮草的时尚元素得到不断增强,伴随着今年冷冬的到来,皮草需求倍增,消费市场火热。据哥本哈根皮草调研报告显示,2012年中国皮草消费上升了31%,令人欣喜,但是对很多国内企业来说火爆的市场却没能其真正带来多少实惠,究其原因还是品牌的知名度不高,产品附加值不高。面对良好的行业市场环境,皮革制品企业应及时把握机遇,推广品牌,扩大市场占有率。作为行业优秀群体真皮标志企业无疑起到了带头示范作用。

诺之:以品牌为主导宣传发展

与2011年相比,2012年诺之服饰的年销售额增长了60%。之所以取得如此大的发展,真皮标志企业浙江诺之服饰有限公司董事长吴陆明表示,主要源于公司经营观念的转变:“诺之经过三十多年的市场锤炼,充分体会到,皮革服装产量的局限性,企业要发展,必须由量的扩张转到质的提高上来,为此,公司确立了“品牌”战略,经营理念也由经营产品向经营品牌转变。”

为加强企业的品牌建设,诺之不断引进吸收先进的管理理念和管理文化,完善和创新经营模式,使产量和效益逐年提升。同时企业通过诚信理念贯穿开发、质量、安全、技术、原辅料、生产、服务等每个方面每个细节,对消费者提供保障。产品时尚简约、简单舒适、纯正风范的定位,也获得了广大客户的认可。

“现在已经进入一个全面竞争的时代,产品的竞争、市场的竞争、人才的竞争、资本的竞争等等一系列的竞争,背后都有品牌的因素,因此,加大品牌推广,提升诺之的形象势在必行。”吴陆明表示。

库氏:依托区域优势和荣誉建设增强品牌竞争力

地处中国裘皮之都肃宁,为库氏发展提供了良好的发展环境,依托地方产业链完整的优势和地方政府支持,库氏品牌发展迅速。主打品牌“赛格鸥”获得了“2012中国真皮标志裘皮名装”、“河北省名牌”、“河北省著名商标”等荣誉。

“这些奖项的获得无疑是对产品的一种肯定和保证,当然更为主要的是我们产品本身,这也是我们在2012年销售额取得40%增长的主因。”库氏办公室主任周铁英表示,围绕品牌建设,2012年企业在研发、管理、市场、服务等方面都进行了清晰的定位,有效的提高了品牌的内涵。

邦佐维:借力展会提升品牌

展会是企业在较短的时间内高强度地与不同国家、地区、行业的客户进行互动的平台,同时也是企业展示形象,树立口碑的有效途径。近几年借助展会邦佐维取得了较快发展,品牌得到有效提升。

“我们的产品在开发设计上有自己的独特之处,和展会有很好的切合点,每年我们都会参加在北京,香港举办的展会。”桐乡市邦佐维皮草服饰有限公司总经理沈会飞认为企业在设计和质量上的严格控制,是企业品牌推广的保证。

芙莱格:借势电商发展品牌

“去年欧洲经济不景气,企业订单量保持平稳,但由于原材料的上涨幅度较大,而订货价格始终提不上去,企业利润在减少。” 针对企业去年的发展情况,浙江德清芙莱格手套有限公司总经理施振宇认为:“打造自主品牌势在必行。”

为此2013芙莱格将以建立网上商城为主,探索品牌之路。“多年给国外大品牌加工,使我们在技术和品质上具有优势。”施振宇表示:“芙莱格将以网上商城为平台,为消费者提供前沿优质实惠的产品,同时借助平台调整产品,组建独立的内销团队。”目前企业已与浙江理工大学合作,设计产品的包装。

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